5月5日，由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院、清华大学社会科学学院等单位联合发起的“中国美好生活城市发布盛典”在成都举行。巴中市入选“十大秀美之城”，成为四川唯一获得此称号的城市。
据了解，“秀美之城”侧重于评估城市的生态环境、旅游资源、营商环境和公共服务能力。2021年，巴中提出突破发展文旅康养首位产业，将在“十四五”期间建成文旅强市，大幅提升文旅康养产业对经济社会发展的贡献度，积极向旅游收入千亿俱乐部迈进。
目标既定，巴中围绕“诗意山水·红色巴中”定位大步向前，不断擦亮山水巴中、洞天巴中、红色巴中、人文巴中、康养巴中“五大金字招牌”。截至目前，巴中已先后建成国家5A级旅游景区1个、国家4A级旅游景区21个。
挖掘文旅特色IP
“‘五一’假期的民宿客房提前半个月就被预订完了。”5月4日，平昌县驷马双城旅游开发有限公司总经理皮桂鑫告诉记者，自去年“巴山美村·父亲原乡”开园以来，生意一直火爆，今年“五一”假期仅民宿酒店收入就超10万元。
“五一”假期，平昌县驷马镇双城村迎来众多游客。 平昌县委宣传部供图
上世纪60年代，著名油画家罗中立来到平昌县双城村写生，以该村村民邓开选为原型，创作出享誉世界的油画——《父亲》。双城村也因此得到一个称号——“父亲的村庄”。
如何用好“父亲文化”这块招牌？2021年，双城村开始实施“巴山美村·父亲原乡”项目，打造集民宿、艺术、民俗、美食、娱乐于一体的乡村旅游集散地。
“村里还趁势发展粮经复合种植园200亩、蚕桑产业园800亩。”驷马镇党委书记夏照祥介绍，如今游客来村里，可以赏花、采摘桑葚、体验养蚕，“丰富了文旅业态，也拓宽了村民的增收渠道。”
不仅如此，双城村还积极延伸发展“父亲”主题产业和服务，进一步做强“父亲文化”IP。双城村党支部书记周银平说，目前该村被四川美术学院确定为“乡村振兴实习创作基地”，不少美院学子来写生创作，感受文化氛围。
而在距此50公里外的通江花月夜景区，一座以银耳IP为主题的“不夜城”也正拉动当地“夜经济”发展。“五一”假期，该景区共接待游客15.2万人次，旅游综合消费收入59.7万余元。
“五一”假期，通江花月夜景区开园。 通江县委宣传部供图
双城村与通江县的探索，是巴中市打造优质文化IP的缩影。接下来，巴中市还将持续推进全域旅游产业链的构建，深化文化和旅游与其他领域融合，不断提高发展质量和综合效益。
创新文旅消费场景
“太精彩了，这样沉浸式体验，能更好地感受和理解传统文化习俗。”5月3日，在巴中市恩阳区恩阳古镇，刚体验完“恩阳船说”项目的游客白奉灵赞不绝口。
记者了解到，古镇利用恩阳河道往返6公里的滨河景观，通过灯光秀、纱幕、水幕表演、实景剧目等方式，打造了“恩阳船说”夜游项目。游客可以登上乌篷船，体验千年前“早晚恩阳河”的盛景。据统计，“五一”期间“恩阳船说”项目实现营收同比增长148%。
在巴中，越来越多的景区尝试以传统文旅资源为基础，创新发展游玩形式，力争打造开发出特色消费场景，培育辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌和项目。
南江县光雾山景区就以巴山背二哥与巴山幺妹的故事为原型，结合非物质文化遗产“巴山背二歌”，打造大型行浸式山水夜游项目《梦境光雾山》。
在光雾山镇经营一家农家乐的郭意波是这个项目的受益人之一。2019年，他被招募参与《梦境光雾山》的演出，“白天当厨师，晚上扮‘背二哥’，每月增收至少1500元。”
“我们将继续培育文化和旅游消费新业态、新场景。”巴中市文广旅局相关负责人表示，巴中将积极运用5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术，开发数字博物馆、线上演艺、文博游、节会游、民俗游、工业游等沉浸式体验型文化和旅游消费等新模式。
医养结合全面发展
5月11日，在通江县南教城国有林场，南教城森林康养中心建设项目正有序施工，工人开始进行瞭望塔钢结构主体建设。
记者了解到，该项目占地260余亩，总投资2亿元，建成投产后预计年综合收入可达5000万元，将为当地发展生态旅游、康养休闲产业等增加新动力。通江县文旅康养投资有限公司现场负责人杨佳鑫表示，项目已累计完成投资9000万元，预计7月完成一期工程，达到试营业标准。
文旅康养项目建设的“加速跑”，离不开政策上的“强支撑”。
今年2月底，巴中市印发《卫生健康促进文旅康养首位产业发展实施意见》，明确提出要发挥中医药医康养独特优势，延伸医疗服务产业链条，着力推进康复进院区养病、医养进社区养老、康养进景区养性、药养进林区养生，以强有力的卫生健康服务保障，促进文旅康养首位产业高质量发展。
“我们将实施品牌塑造工程，打造知名医养基地。”巴中市卫健委相关负责人表示，要支持医养结合机构集团化、连锁化发展，将南江县光雾和谷、通江县颐椿和大椿两家养老康复中心打造成知名的医康养目的地。同时，实施“四进四养”工程，推动中医药与文旅康养全链条发展，到2025年，力争生物医药产业产值超200亿元。