11月1日一早，巴州区南杨大桥与东门大桥之间的水域两岸，已是人头攒动、旌旗飘扬。随着一声发令枪响，6000米耐力赛率先拉开了2025年中国桨板公开赛（四川·巴中站）暨义（乌）巴（州）文体旅活动周的帷幕。当天上午，300名来自全国各地的桨板运动员在此挥桨破浪，激情角逐。

桨板公开赛比赛现场

　　与此同时，浙BA“世界义乌队”走进巴中男子篮球友谊赛、巴州区第十一届职工运动会等体育赛事、各类配套活动同步上演……一场场全民共享的赛事盛会，为巴州区文商体旅深度融合发展再添生动一笔。

　　以赛兴城搭

　　城市营销“舞台”

　　10月31日晚，2025年中国桨板公开赛（四川·巴中站）暨义（乌）巴（州）文体旅活动周开幕式上，具有巴州特色文化的文艺演出《百舸争流》，让现场的观众赞叹不已。这不仅是一场演出，更是巴州区以赛兴城，搭建城市营销“舞台”的生动实践。

　　赛场之外，多元体验同步延伸。

　　桨板赛赛场外围，四川清音、川剧变脸吐火、舞龙舞狮、非遗技艺展示、非遗商品展销等精彩活动引得观众驻足；“我在巴城等你”预热活动、“跟着赛事游巴州”主题活动，“巴城大舞台”、“天马山”羊肉节、“精彩中医药·健康惠万家”—巴州区2025年“百市千县”中医药文化惠民活动暨中医药健康养生集市等引流促销活动不间断“上演”。

　　以体育赛事汇聚人气，以特色文旅活动留住消费者，巴州区实现了从单次赛事到综合性城市营销的跨越，形成“赛事引流—文旅体验—消费转化”的良性循环。

　　截至目前，巴州区成功举办系列体育比赛活动200场次，通过造节、办赛、创剧、激发夜间经济等方式，策划旅游热点、爆点，促进了“吃住行游购娱”全链条消费。

　　以赛营城

　　助力城市有机更新

　　随着“巴州名片”在国内外赛事舞台上频频亮相，体育赛事与城市发展的“双向奔赴”路径也愈发清晰——将赛事筹备与城市建设、民生改善深度绑定，让赛事红利转化为看得见、摸得着的城市品质提升。

　　“以前这下面都是泥巴，没得哪个下去，现在是塑胶步道，景观还漂亮。”沿桨板赛主赛场江湾城主会场水域一路前行，河道两岸风光正好，这里已然成为市民休闲锻炼、游客打卡的“重要阵地”。

　　巴州区相关负责人介绍，为承办水上赛事，该区对巴河沿岸进行生态整治与功能改造：修复生态岸线3公里，清理河道淤泥、种植水生植物改善水质；修建120公里城市步道，串联巴河两岸与望王山、苏山坪等景点，打造“水域赛场+沿岸跑道+城市公园”的立体运动体系；新建、改造望王山体育公园、苏山坪运动基地等场馆12个，其中巴河水上运动基地配备专业桨板、皮划艇等器材，赛后全部向公众开放，已开展水上运动培训200余场次，培育本地爱好者超千人。

　　不止于“临水”区域。巴州区还以赛事为契机，深入实施城市环境净化、亮化、绿化、美化“四大工程”，推进城市有机更新；错位打造南龛西龛石窟寺保护利用示范区、北龛非遗乡旅体验区、东龛数字文创创新地、晏阳初文化与乡村振兴融合示范区，并依托街巷空间、城市道路等串联打造5公里城市慢行内环线和31公里外环线。

　　以赛惠民

　　掀起全民健身热潮

　　“以前看比赛只当观众，现在看完桨板赛，我也想报名了！”市民陈先生的话道出了许多人的心声。此次文体旅活动周期间，巴州区不仅带来高水平赛事，更通过“赛事+体验”点燃全民运动热情。在桨板赛赛场设置“市民体验区”，配备教练指导零基础群众尝试桨板运动；同步举办的职工运动会，设置篮球、羽毛球、乒乓球、拔河、象棋等多个项目，吸引全区“运动迷”们参赛……

　　如今，“运动热”席卷着巴城各个角落，望王山运动公园、巴中市体育馆等各个运动场馆常常一位难求；草坪上、空坝上随处可见打太极、学轮滑、跳绳、跳广场舞等运动身影，越来越多的巴中人走出家门、走向运动场。

　　从专业赛事落地到全民健身热潮，从赛事“硬件升级”到体育精神与城市文化内涵“软件共生”，再到经济动能释放，巴州区以体育为纽带，书写出了“以赛营城、以赛兴城、以赛惠民”的鲜活答卷。